十年前，双十一只是一个男生狂欢的光棍节，十年后，它成了全民剁手的购物节，也是每个品牌全年最重要的营销节点之一，每一年都有许多精彩的案例由此而生，那今年来又有怎样的惊喜呢？
2018年是综艺节目大爆发的一年，综艺事件频频登上热搜，"很显然我skr菊外人""帮我pick一下，让孩子C位出道"，这些由综艺衍生出来的词汇也在改变着年轻一代的交流方式。随着全民娱乐热潮，很多品牌方也认识到了综艺巨大的潜力，纷纷以赞助商的身份进军综艺界。让人意外的是，今年双十一，京东母婴和美赞臣化身导演与首席创意官，亲自操刀，首度打造母婴IP#宝宝奇思妙想梦工厂#，创作五档综艺预告，并邀请全宝宝阵容出场，打造奇思妙想的综艺盛典。
这支片子根据奶粉、尿裤、洗护等五大品类的特点，设计了五档不同的综艺形式，集齐当下最火的辩论、真人秀、挑战赛等各种类型。其中美赞臣担任首席创意官的身份，打造了《奶粉奇妙说》这一萌娃版奇葩说，"爸妈不会冲奶，是否要回校重修"的趣味辩题，和宝宝妙语连珠的辩论，引发了网友热议，《宝宝奇思妙想梦工厂》综艺预告片在腾讯、网易、今日头条等门户平台及双微社交平台，有效覆盖百万人群，吸引众多粉丝留言为宝宝的奇思妙想点赞。
除了这支脑洞十足的综艺预告片，京东母婴与美赞臣在双十一期间还围绕#宝宝奇思妙想梦工厂#主题，打造了系列娱乐化营销内容。
1- 娱乐化营销，借助明星效应撬动流量
在双十一前期，京东母婴与美赞臣就分别发起了#谁还不是个宝宝#与#优秀宝宝很会玩#抖音挑战赛，让消费者拍出宝宝的奇思妙想，制造了大批优质的UGC，#宝宝奇思妙想梦工厂#话题热度持续上升，话题下的抖音视频累计805万以上的播放量，为后续活动蓄势造热。
双十一期间，更借助明星、节目IP、知名母婴KOL的影响力，传播奇思妙想系列优质内容，引发热议，撬动大流量！《宝宝奇思妙想梦工厂》同名宣传片率先上线，宣传片当中美赞臣借助热门综艺《奇葩说》的"辩论"场景打造了萌娃版《奶粉奇妙说》，呈现宝宝们的巧言善辩，辩风睿不可挡，还邀请了奇葩辩手马薇薇、傅首尔加盟美赞臣《睿不可挡爸妈说》直播，热烈开辩，强势吸引粉丝围观。此外，还联合《拜托了妈妈》在#全球母婴好物溯源求真之旅#系列节目中，邀请母婴博主@梦玉同学直播线下溯源美赞臣工厂之旅，线上线下联动收割流量。不仅有宣传片、明星直播，美赞臣与京东母婴还打造了同名主题曲--《宝宝奇思妙想梦工厂》，在虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、千千音乐六大主流音乐平台同步上线。这一系列作品及与明星、节目IP的合作，将娱乐化营销玩到极限， 并借助粉丝效应扩大传播量级，合共获得1.35亿曝光。
2-品牌与平台资源互换，达成共赢
在碎片化信息时代，流量资源变得越来越重要，如何争取更多资源推荐成了品牌营销的一大难题。此次美赞臣与京东母婴的合作，首度联合共同打造母婴IP"宝宝奇思妙想梦工厂"，双方进行资源互换，美赞臣在双十一期间获得京东电商平台的资源位支持，站内共获得千万量级别的曝光量。在此次活动中，京东母婴、美赞臣和其他母婴品牌的官博都热烈参与#奇思妙想梦工厂#话题讨论，累计百万阅读量，帮助扩大活动声量。这次合作也给品牌带来了新的参考示例，平台与品牌之间进行资源互换，避免同类品牌之间的竞争，也减少不同品牌消费者属性差异的信息无效传递，将资源最大化利用，达成共赢。
3-找准洞察，精准渗透母婴圈层
8090后年轻妈妈是母婴消费的主力军，她们喜欢宝宝戏精的表演，希望自家的宝宝也能有奇思妙想，更会表达自己。美赞臣作为奶粉品类中的佼佼者，一直致力于用科学力量，帮助宝宝大脑发育，保护宝宝的奇思妙想。而京东母婴作为年轻妈妈的购物平台，一直在为妈妈和宝宝们提供高品质的用品，也承载着妈妈对宝宝奇思妙想的期望。正是因为有着同样的目标，京东母婴与美赞臣提出了#宝宝奇思妙想梦工厂#的主题。在传播矩阵上，不仅借助了两微一抖及各腾讯、今日头条等门户平台，还深度渗透母婴圈层，借助妈咪圈、母婴社群种草吸引众多目标妈妈群体关注并自发传播，真正触达目标消费群体，实现有效引流。
此次美赞臣与京东母婴联手打造的#宝宝奇思妙想梦工厂#在营销形式上新颖巧妙，在传播矩阵上也是深入母婴圈层，将营销落到实处，成功为电商引流，仅有2小时就突破去年双十一战绩，实现了流量与销量的双赢。
在双十一的大背景下，各品牌都想突破重围脱颖而出，此次美赞臣通过与京东母婴的合作，进行资源集成，围绕#宝宝奇思妙想梦工厂#主题，为目标群体打造了一场娱乐感极强的体验，期待美赞臣未来更多的奇思妙想。
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